Grandes empresas multinacionais muitas vezes têm a necessidade de comunicar aos seus públicos de qualquer lugar do mundo os mesmos valores de marca, serviços ou soluções que oferecem. Ou seja, muda o lugar, mas não muda a informação.
Uma boa alternativa pra esses casos é a tropicalização de campanhas internacionais já existentes, que segue os mesmos conceitos, mas inova ao incluir características locais.
Recentemente, desenvolvemos para um cliente uma série de vídeos com tempos e formatos diferentes pra serem usados em Ads. Essa ação já havia sido feita lá fora e agora precisava ser trazida pra terras brasileiras. Só que o “fit” dos vídeos da campanha original – cenários, figurinos, trilha sonora – era todo gringo, ou seja, não falaria com o público local.
Nós então reconstruímos a ação por aqui, dando a ela todos os elementos e características do nosso país.
A localização pode ser muito vantajosa pro cliente, uma vez que ele já tem a informação que aquela ação funciona, o risco portanto é menor. Some a isso o prazo e custo pra desenvolvê-la que são bem inferiores. Se um filme localizado vai pra TV fica ainda mais interessante, já que os impostos a serem pagos pra veiculação de uma peça com um único take produzido internacionalmente são muito superiores do que se paga pra veicular na televisão brasileira uma obra 100% nacional.
E pra dar ainda mais certo, é preciso não só ter um parceiro que conheça bem os atributos da marca do cliente, garantindo que eles estejam presentes na tropicalização, como também que ele tenha uma boa noção estratégica desse tipo de ação, seja pelas vantagens que ela oferece ao cliente, seja pela necessária preservação dos conceitos da ação primeira.
Claro que de acordo com o momento de uma marca global em um determinado país, desenvolvimento do mercado local, público e informação a ser comunicada, ações precisam ser feitas totalmente do zero. Mas é tão verdade quanto que essas grandes empresas podem e muito otimizar seus budgets e tempo ao aproveitar campanhas internacionais localmente.
Pra sermos ainda mais estratégicos, nos aprofundamos na pré-produção desse projeto, estudando, pesquisando e validando com o cliente cada um dos elementos da tropicalização, fazendo com que a produção em si fosse ainda mais ágil e certeira.
